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              微信小程序6大趨勢,打通線上線下新場景

              2018-01-30 11:30:01

              在剛剛結束的2018年微信公開課上,張小龍透露出小程序變化趨勢,將會在未來對于小程序產生什么改變?跟緊小橙序之家,抓住機會享受未來小程序紅利!


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              Part1小程序將成為一個超級生態流量入口


              張小龍表示未來小程序將成為萬事萬物的表達方式,人們對于線上線下都用小程序去觸達,建立一個不僅僅電商而是全方位的微信生態系統。


              回首2017,咨詢小程序開發的商家很多,涉及到各行各業,數量超58萬,日用戶數超1.7億,覆蓋工具、零售、餐飲、服務、游戲、電子產品、農產品等多個領域。每個詞語都代表了一個未開發的市場,除了各種電商行業外,更是延伸出很多第三方服務、分析工具和投資機構等方向。經過一年10多次更新,微信幾十個版本迭代產生的越來越多功能開始與小程序打通,實現生態融合,本來獨立存在的公眾號和群聊,在小程序的嵌入后也開始變得互相依賴。


              小程序占據著微信9.63億天然免費流量,在小程序的規劃中電商只是其中一環,也正因為如此,當人們的生活都基于小程序展開,小程序生態系統中流量的導入和留存都將大大增加,從商業角度考慮,小程序變成了人們生活的日常生態體系,也自然成為一個對電商巨大利好的超級流量入口。

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              Part2小程序將逐漸開放營銷功能,資質審核更嚴苛


              在微信公開課中,張小龍對于小程序的審核放出了兩個信號,第一,未來小程序的資質審核將會更加嚴格。第二,小程序將會逐漸開放一些營銷功能。


              小程序在經過2017年的成長,在“跳一跳”的快速助攻和輿論效應推動下,小程序已經變成家喻戶曉的詞語。在初期積累用戶政策放寬時期過后,現在微信對小程序審核越來越嚴格了,據悉目前小程序的官方審核已經進入排隊期,這說明申請一個小程序越加困難,越早入局越容易搶占先機。


              其次,微信團隊放寬了小程序對于營銷功能的限制,這也符合微信團隊的預期,采取先緊后松的策略。不過,微信團隊明確表示會有更多營銷功能進入,將會更緊密與公眾號、朋友圈、群組等聯系起來,增加更多功能之間的營銷互動,這表示小程序商城未來將達成更豐富高效的營銷分享能力。


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              Part3小程序未來將與大數據更緊密合作


              微信在建立群組以來一直被人們詬病信息的泄露,因為微信與人們的日常工作和生活太過息息相關。而此次張小龍特意在會上強調小程序將會尊重每一個客戶和商戶,提供最好的質量和服務,并不會記錄用戶的聊天記錄,但是為了更好服務用戶以及監管,會有底線的收集用戶數據和使用頻率等。


              據鈦媒體透露,小程序后臺在內測一個關于數據分析類應用功能,基于接口,可以對商家客戶進行畫像分析,最終可形成報告。近兩年一直在炒熱的新零售重點便是根據大數據實現精準營銷。


              而微信所擁有巨大用戶流量和多方位工作生活使用場景數據,是其他平臺所不具備的。微信伴隨很多人清醒的幾乎全部時光,所提供的數據可以更加深度解析用戶興趣,發現用戶習慣,實現精準營銷和定制化產品開發,為商家撬動更多商業空間。


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              Part4公眾號推出APP與作者贊賞,助力小程序推廣


              本次的小程序公開課張小龍推出了兩個關于公眾號的重磅消息,要推出公眾號APP以及推出作者贊賞功能。在2017年小程序成為微信主旋律后,曾經的霸主公眾號安靜了很長一陣,小程序成功孵化后,微信團隊開始重新關照公眾號并同時為小程序增加更有力武器。


              公眾號APP的推出可以幫助用戶更加便利管理后臺消息,與讀者互動,也實現更多適應手機快速編輯的短內容,例如小程序商家活動現場促銷圖片和短文發布和即時回復等。


              公眾號還將推出作者贊賞功能,這不同于公眾號贊賞,前者強調個人,后者強調機構。張小龍一直在努力降低寫作門檻,畢竟對于10億用戶來講2000萬公眾號并不是個大比例,而很多小程序商家使用者并沒有自己的“寫手”,對于每位作者的贊賞將會刺激更多內容作者和公眾號合作投稿,降低商戶使用公眾號推廣的難度。


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              Part5小程序將開發更多線下使用場景


              小程序一直主旨在打通線上線下,而小程序在一年的運作中,其團隊發現很多商家不入駐小程序不是因為技術壁壘,而是缺少更多發揮價值的場景以及如何使用小程序來物盡其用。微信的下一步重要計劃便是探索用戶線下生活,拓展線下生活應用,這也意味著會有更多線下社交場景和消費場景即將被探索出來。


              在互聯網讓人們更近之后,很多人更熱衷于宅在家留在線上,而微信希望利用小程序和其他功能讓用戶再次走出去,投入線下,形成更多服務、活動、娛樂、就餐、購物等社交生活場景,為門店商家提供重大利好。


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              Part6騰訊對電商蓄力已久,構建智慧零售體系


              雖然張小龍在公開課中強調小程序不僅僅針對電商行業,然而騰訊對于電商布局從未松散,在投資京東、唯品會、拼多多、永輝超市、每日優鮮等21家電商零售企業后,內部對于零售布局職位也提升到了總辦


              不同與傳統零售的“人、貨、店”三個要素,由于人的數字化,商品的數據化和場景智能化,現代智慧零售通過流量賦能,實現線上線下實現一體化營銷。而騰訊入局電商的關鍵便在以小程序為載體的流量運轉系統。


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              小程序的去中心化入口,不但讓商戶不用為了獲取流量花費廣告,更把客戶都化為了自己的資產。而小程序的大數據分析以及用戶畫像也將幫助提升用戶觸達,增強客戶體驗,促成在對的時間,把對的貨物,給對的人,構建形成初階“智慧零售”體系。


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