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          小程序廣告,能給區域互聯網行業帶來哪些機遇?

          2018-04-18 11:52:27

          自微信小程序廣告組件啟動內測以來,“小程序廣告”成了當下最熱的互聯網話題。小程序開發者可以通過廣告組件在小程序頁面內插入廣告卡片從而實現接廣告變現,廣告主可以在小程序的廣告位進行廣告投放從而推廣自己的產品和活動,用戶則可以在各種場景中直接點擊小程序廣告進入小程序。可以說小程序廣告在不同用戶面前都展現出了很明顯的優勢。


          1、小程序廣告支持四大目標的推廣


          在3月22日微信推出小程序廣告,支持品牌活動推廣和電商推廣之后,3月29日微信廣告助手發布了第二篇《微信廣告新能力》。小程序廣告新增公眾號推廣、應用推廣,類目推廣能力進一步豐富。微信短時間內連續更新小程序廣告的推廣能力,足以看出微信社交廣告的重心在向小程序轉移。


          小程序廣告,能給區域互聯網行業帶來哪些機遇?

          小程序廣告推廣應用下載iOS端示意

          2、小程序落地頁投放方式目前有四種


          眾號文中廣告位的小程序落地頁投放

          朋友圈廣告位的小程序落地頁投放

          公眾號底部廣告位的小程序落地頁投放

          小程序廣告位的小程序落地頁投放


          小程序廣告,能給區域互聯網行業帶來哪些機遇?


          3、人群管理系統新增支持小程序廣告


          人群管理系統新增支持小程序廣告、公眾號文中廣告投放,廣告主可以在創建廣告過程中的“定向人群”設置中啟動“自定義人群”,添加號碼包即可。

          小程序廣告將更加精準的指向目標用戶,大大提升廣告的投放效果,同時也會進一步滿足用戶垂直性需求、痛點需求、精準需求。

          小程序廣告,能給區域互聯網行業帶來哪些機遇?

          4、區域互聯網行業面對的新機遇


          在消費升級的大背景下,各種生活消費愈發火爆,二三線區域市場悄然崛起。小程序作為打通線上與線下的工具,在越來越多的生活場景中展現出了它強大的實用性。現在小程序廣告的興起,又將給區域互聯網行業帶來哪些機遇呢?


          連接更多用戶


          對于本地服務商來說,只要精準地把小程序廣告從各個廣告位推送給定向目標人群,就可以直接將用戶引導至小程序頁面內,通過小程序高效的給線下門店引流。舉個例子,有購房租房需求的用戶,很可能在瀏覽房產相關的公眾號文章或者在刷朋友圈時,被房產中介的小程序廣告吸引,進入房產中介小程序,了解所需的房源信息,最后去中介的門店滿足買房或租房的需求。依賴LBS的本地服務,通過小程序廣告豐富了小程序的入口,創造出了更多與消費者連接的機會。

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          延長服務鏈

          商家在經營自己產品與服務的同時,通過小程序的廣告位,可以展示與其相關聯的產品服務小程序廣告。反之,商家也可以在自己產品服務的上游行業小程序中投放自己的小程序廣告來引流。比如餐飲業小程序中就可以投放代駕小程序廣告,汽車業小程序中就可以投放保險、駕考等小程序廣告。可以說,小程序廣告讓產品鏈服務鏈變得更長更有價值。

          增強內容體驗

          流量主在公眾號文章中開啟小程序廣告位后,那么與文章主題密切相關的小程序廣告不僅充實了文章的實用性,還讓用戶直接面對小程序入口,免去搜索的步驟。比如在品質生活用品推薦類的公眾號文章中投放電商平臺的小程序廣告,用戶在閱讀文章產生消費決策的同時,就可以通過點擊小程序廣告進入小程序頁面完成消費。小程序廣告的出現,對公眾號文章內容提出了更高的要求,用戶也將更傾向于有粉絲、有IP、有多形態的優秀內容。

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          作為區域互聯網人,面對小程序廣告的興起,必須在廣告文案上多花一些精力,同時完善小程序功能, 提高線下服務的質量,用更多變的促銷手段、更豐富的應用場景、更優質的用戶體驗,聚集更多的目標用戶,產生最大的共同價值。


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